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汽車產品關注度指數
汽車產品關注度指數概述
百科介紹:汽車產品關注度指數反映用戶對于汽車品牌、車系的關注熱度。在統計周期內,以新聞資訊、口碑評論、論壇帖子的瀏覽量與微博的粉絲數與關注數等指標為統計對象,進行加權計算后生成關注度值。關注度指數的波動變化受到汽車品牌影響力、市場營銷力度、新車上市頻率、優惠降價幅度、廠家召回信息、競爭環境變化等綜合因素的影響。

今年,什么樣的車最受消費者歡迎?什么樣的技術最受中國市場關注?哪個品牌人氣最高?由眾調網、海略咨詢聯合同濟大學經濟與管理學院共同發發起的“汽車產品關注度指數”調查淬火出爐。

該調查涉及消費者對于汽車品牌、車系的關注熱度,其中還包含最受關注的品牌與車系排行。根據這一指數調查結果可以看出,作為新一代中堅力量,80后逐漸開始在社會中扮演重要角色。此次調查數據顯示,高達80.9%的被調查者是“80后”,他們顯示出對汽車濃厚的興趣,而這一代恰好又是當前社會的主力購車人群。

根據調查數據顯示,高達63.7%的被調查者稱對汽車安全技術最感興趣,緊隨其后的則是混合動力技術和變速箱技術??梢娖嚢踩饾u成為汽車消費市場的風向標。

綜合70后、80后、90后的數據顯示,前兩者更關注車型的性價比,因為這是目前汽車消費中最需要考慮的因素,對已經在社會打拼多年的這兩代人來說,汽車更多是一種實用工具,算好每一筆經濟賬是他們的必修課。而90后則更看重汽車安全性,這部分“未來消費者”仍然處于經濟積累階段,他們對汽車安全的重視程度也從某種角度說明未來汽車產業的發展方向。而“性價比高、節油性好、安全性高”成為這三類人群最為關注的三要素,他們分別占所有車型特質的69.3%、66.8%、65.0%。

調查顯示,無論哪個年代的消費者對SUV的關注度都是最高的,這充分印證了中國的“SUV熱”。其中,70年代消費者對于SUV車型的關注度最高,除了性價比的考慮之外,家庭也成為他們選擇SUV車型的重要因素,空間大、家庭功能豐富是SUV取得這部分消費者青睞的重要原因。

在對受訪者關于人氣車系TOP10的調查顯示,大眾、雪鐵龍、起亞外系車關注度高漲,高居調查品牌前三。國產廠商一汽作為國產車系的代表,僅列第十一位。此次產品指數關注度調查,德系品牌人氣優勢較為突出;而從注冊用戶車輛預購意向結果來看,TOP5為大眾、長城、奇瑞、雪佛蘭和比亞迪,預購意向中自主品牌占據兩席。從車輛預購意向結果來看,TOP5廠商依次為長城汽車、奇瑞汽車、一汽-大眾、通用雪佛蘭和比亞迪,自主品牌居多。這兩項調查中,長城汽車都在TOP5榜單之內。

可以看出,人氣車型與消費者預購車型之間存在不小差異,這種轉化關系在一定程度上取決于產品。眼下大部分廠商都把高端品牌戰略和概念化作為產品的主打方向,而市場反應需要廠商根據產品的實際特質提高品牌影響力,為適應中國市場的實用主義做好產品自身的相關制造、銷售、售后服務等軟實力提升工作。

2014年全國汽車品牌關注度指數
排名 品牌關注度 得分
1 大眾 831
2 雪鐵龍 592
3 起亞 590
4 鈴木 570
5 日產 379
6 福特 343
7 本田 336
8 林肯 334
9 豐田 326
10 現代 299
11 一汽 285
12 寶馬 278
13 奧迪 253
14 理念 225
15 奔馳 221
16 東風 215
17 長安 212
18 三菱 191
19 雪佛蘭 181
20 別克 177
21 瑪莎拉蒂 148
22 比亞迪 147
23 奇瑞 138
24 馬自達 127
25 長城 126
26 沃爾沃 120
27 標致 119
28 哈弗 101
29 開瑞 91
30 斯柯達 90
2014年全國汽車車系關注度指數
排名 車系關注度 得分
1 嘉年華 186
2 速騰 171
3 翼搏 168
4 鈴木 167
5 頤達 150
6 格藍迪 150
7 哈弗IF 132
8 ??怂?/td> 126
9 高爾夫 117
10 邁騰 109
11 朗逸 104
12 天籟 97
13 途觀 95
14 雅閣 93
15 科魯茲 92
16 凱美瑞 91
17 帕薩特 86
18 凱越 86
19 雷克薩斯IS 76
20 思域 75
21 卡羅拉 73
22 寶馬3系 72
23 Coupe 71
24 索納塔 71
25 陽光 70
26 POLO 70
27 蒙迪歐 68
28 逍客 64
29 風尚 63
30 全新勝達 61
31 捷達 61
32 哈弗H6 59
33 賽歐 59
34 瑞虎 58
35 寶馬X5 58
36 MINI 57
37 君威 56
38 寶來 55
39 漢蘭達 55
40 本田CR-V 54
41 騏達 52
42 飛度 51
43 雨燕 50
44 軒逸 49
45 致勝 49
46 帝豪 49
47 寶馬5系 48
48 奧迪A6L 48
49 奧迪Q5 48
50 翼虎 47
 
 

特別聲明 \ SPECIAL STATEMENT

本報告由眾調網、海略咨詢、同濟大學經濟與管理學院共同發布,報告版權歸三方共有。本報告是集體研究與統計成果,為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得三方聯合授權,任何網站或媒體不得轉載或引用,否則三方任何一方有權依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告,請直接聯系本網站,以便獲得全程優質完善服務。

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